GA4 para paid media: cómo configurarlo para tomar decisiones de inversión sin adivinar
Configuración, eventos, atribución y reportes de GA4 específicamente para decisiones de paid media.
Las plataformas reportan sus propias métricas con sus propios modelos de atribución y todas se atribuyen el mérito. GA4 es el árbitro neutral. Sin GA4 bien configurado, decidís presupuesto con datos parciales y a veces inflados.
Configuración básica que nunca podés saltear
1. Implementar el tag vía GTM
Permite gestionar todos los tags desde un lugar y hacer cambios sin tocar código.
2. Configurar eventos de conversión
Configurá manualmente: purchase, generate_lead, begin_checkout, add_to_cart.
3. Pasar parámetros de valor
Para reportar ROAS real, pasá value y currency en el evento de conversión.
Modelos de atribución en GA4 para paid media
Data-Driven Attribution es el más útil porque usa machine learning para distribuir crédito según contribución real. Necesitás 400+ conversiones/mes para activarlo. Si no, usá último clic no directo.
Reportes esenciales para paid media
- Adquisición > Adquisición de tráfico
- Monetización > Resumen (revenue por canal)
- Exploración > Embudo de conversión
- Exploración > Comparación de segmentos
Conexión con plataformas
GA4 - Google Ads
Vinculación directa desde GA4. Importa conversiones a Google Ads y permite ver datos paid search dentro de GA4.
GA4 - Meta Ads
Sin integración nativa: usá UTMs estructurados. Estándar: utm_source=facebook, utm_medium=cpc, utm_campaign=[nombre].